文 | 葛杰晨

引語：面對(duì)更加年輕化和多元化的全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語市場(chǎng)年輕觀眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(zhǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日，倫敦O2體育場(chǎng)迎來了英國(guó)最有影響力的第38屆全英音樂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。

今年，號(hào)稱“英國(guó)格萊美”的該獎(jiǎng)項(xiàng)除了保持一如既往的圓桌晚餐風(fēng)味之外，從主持人著名喜劇演員Jack Whitehall從工作人員手里接過并裹上一層層厚厚的羽絨服夾克、被同樣打扮的舞者簇?fù)聿⒋钆銪ig Shaq動(dòng)感的嘻哈音樂《Man’s not hot》搞笑出場(chǎng)開始，整場(chǎng)典禮都帶給觀眾與往屆不同的跳脫氣息，例如首位表演嘉賓賈老板Justin Timberlake腳上的“小紅鞋”亮眼，14歲的《怪奇物語》“小11”Millie Bobby Brown到場(chǎng)擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓等。

這份新鮮感同樣在本屆獲獎(jiǎng)名單中有所體現(xiàn)。相比2016年和2017年都是寥寥新人獲得提名且最終由樂壇“老將”獲獎(jiǎng)的狀況，此次全英音樂獎(jiǎng)可以說是年輕人們的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分別獲得了英國(guó)最佳男女藝人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分獲國(guó)際最佳男女藝人，94年的Harry Styles憑借《Signs of the Times》奪得最佳錄影帶獎(jiǎng)，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man則分別贏得了全球成就大獎(jiǎng)和最佳單曲。另外，和Rag’n'Bone Man進(jìn)行嘉賓演出的Jorja Smith也是一位97年出生的樂壇新人。

“年輕”、“多元”成為了當(dāng)晚的關(guān)鍵詞。從現(xiàn)場(chǎng)的情況來看，年輕藝人與觀眾感興趣的音樂內(nèi)容和話題更加豐富了。例如22歲被稱為“啪姐”的Dua Lipa在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)意外“老成”地舉起獎(jiǎng)杯感謝了“每一位曾經(jīng)我之前登上這個(gè)舞臺(tái)的女性藝術(shù)家，你們給了我在音樂和社會(huì)上的奮斗目標(biāo)”，并且呼吁女性能更多在音樂方面獲得成功。之后她也帶領(lǐng)眾多女性舞者，在表演環(huán)節(jié)以一首《New Rules》大聲發(fā)出了自己的吶喊。

被全球無數(shù)同志和平權(quán)支持者視為精神領(lǐng)袖的92年英式騷靈歌手、號(hào)稱最快出柜的“騷姆”Sam Smith也來到現(xiàn)場(chǎng)，在表演環(huán)節(jié)演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，該曲在2017年5月發(fā)布首周就空降Billboard榜第5名，同時(shí)成為英國(guó)單曲榜冠軍。

全英音樂獎(jiǎng)新鮮度炸裂，95后在線圍觀國(guó)際頒獎(jiǎng)禮成潮流

這些年輕藝人的大放異彩同樣可以看作是全球音樂年輕化和多元化的趨勢(shì)體現(xiàn)與發(fā)展分水嶺：深受流媒體與潮流文化影響的年輕一代將成為今后音樂與相關(guān)文化的主要受眾以及消費(fèi)目標(biāo)群體，從音樂內(nèi)容載體、藝人風(fēng)格到現(xiàn)場(chǎng)演出元素設(shè)計(jì)都將經(jīng)受迅速的更新?lián)Q代考驗(yàn)，才華橫溢的年輕藝術(shù)家會(huì)越來越多，觀眾們的品味也會(huì)越來越“潮”。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說同樣如此。面對(duì)更加年輕化和多元化的全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語市場(chǎng)年輕觀眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(zhǎng)。

潮音文化崛起，中國(guó)95后正在入場(chǎng)，誰來成為“哺育者”？

全球95后出生人口已接近全球人口的四分之一。根據(jù)咨詢公司W(wǎng)GSN的研究數(shù)據(jù)，2015年，全球95后的零花錢達(dá)到400多億美金，父母為他們的花費(fèi)則高達(dá)1400億美金。而中國(guó)有接近2.5億的95后群體，其消費(fèi)能力更加驚人，據(jù)Witop咨詢公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該群體月均花費(fèi)在2015年達(dá)到1314元，接近當(dāng)年全國(guó)人均水平可支配月收入的1830元。

以90后、95后為主的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)形成規(guī)模，而正如前文所言，在全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，如何為這些精神上“嗷嗷待哺”的觀眾們提供更多全球的潮流音樂文化？

騰訊視頻為中國(guó)市場(chǎng)提供了很好的范例。

第一，為了滿足大眾對(duì)于國(guó)內(nèi)外不同音樂視頻內(nèi)容的需求與細(xì)分類型市場(chǎng)培養(yǎng)，騰訊視頻在近幾年已為不少國(guó)際音樂獎(jiǎng)項(xiàng)與大型音樂活動(dòng)提供了直播或點(diǎn)播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂獎(jiǎng)、2017年公告牌音樂獎(jiǎng)、第60屆格萊美頒獎(jiǎng)典禮等，本次全英音樂獎(jiǎng)的高清全場(chǎng)視頻在結(jié)束后也迅速于騰訊視頻音樂平臺(tái)上線。

這些優(yōu)質(zhì)的國(guó)際音樂內(nèi)容為國(guó)內(nèi)觀眾提供了一個(gè)及時(shí)、穩(wěn)定且全面的入口，也讓此次全英音樂獎(jiǎng)獲得了不少樂迷關(guān)注。1月底剛結(jié)束的第60屆格萊美則是騰訊視頻音樂第二次成為國(guó)內(nèi)獨(dú)家播出平臺(tái)，在LiveMusic進(jìn)行了“零時(shí)差”、“零門檻”、中文字幕實(shí)時(shí)同步直播，累積將近700萬人觀看，視頻內(nèi)容在短短一天內(nèi)累積播放量達(dá)到3500多萬。

第二，為了讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的年輕觀眾能更全面和方便地了解與接受全球音樂文化，騰訊視頻也在及時(shí)的內(nèi)容渠道建設(shè)之外，為觀眾打造了與之相關(guān)的潮流文化入口。例如第60屆格萊美直播當(dāng)天，騰訊視頻音樂設(shè)立了第二直播間，邀請(qǐng)《明日之子》選手趙天宇、周震南與造型師江南BoyNam、時(shí)尚主播MC Linda一起在頒獎(jiǎng)結(jié)束后對(duì)直播過程中的明星、音樂人、時(shí)尚造型和音樂背景故事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為樂迷們提供更大眾的傳播方式和渠道，同樣也能在平臺(tái)上通過該元素吸引更廣泛的受眾前來參與討論。

除了優(yōu)質(zhì)的全球音樂演出、獎(jiǎng)項(xiàng)等內(nèi)容，騰訊視頻音樂也在2018年發(fā)布了“潮”音文化的品牌建設(shè)計(jì)劃，旨在國(guó)內(nèi)挖掘與打造更多與國(guó)際接軌的優(yōu)質(zhì)潮流音樂內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)外文化的入口與出口。例如開年的“烎·2018潮音發(fā)布夜”就是其旗下號(hào)稱“音樂界維密”的自創(chuàng)潮音品牌大秀，《超級(jí)大事發(fā)生》、《作戰(zhàn)吧偶像2》等以獨(dú)立音樂和偶像文化為主的自制節(jié)目為觀眾展現(xiàn)和孵化了許多國(guó)內(nèi)年輕人們喜歡和愿意追逐、效仿和討論的潮流音樂相關(guān)內(nèi)容。

厚積薄發(fā)，下一個(gè)“潮音標(biāo)的”在哪？

憑借豐富多樣的內(nèi)容輸入與輸出，以及用心的潮流和圈層文化社區(qū)互動(dòng)氛圍營(yíng)造，騰訊視頻音樂毫無疑問得到國(guó)內(nèi)年輕觀眾追捧。而作為行業(yè)內(nèi)APP達(dá)到1億日活、擁有4300萬付費(fèi)用戶、位居行業(yè)第一的頭部玩家，騰訊視頻也潛移默化地為中國(guó)音樂和泛娛樂市場(chǎng)提供了更多有關(guān)潮流音樂文化發(fā)展的潛在可能與參考。

首先，細(xì)分音樂領(lǐng)域是值得深耕的“年輕戰(zhàn)場(chǎng)”。二次元、電子、虛擬偶像等多元化細(xì)分音樂類別相關(guān)視頻內(nèi)容在騰訊視頻音樂擁有大量受眾，例如其在2017年10月推出的“二次元音樂視聽新干線”系列視頻在平臺(tái)上極受圈層觀眾追捧，在“烎·2018潮音發(fā)布夜”直播中，“和樂器”樂隊(duì)和虛擬偶像荷茲的出場(chǎng)讓直播觀眾人數(shù)出現(xiàn)峰值。

看準(zhǔn)2018年電音爆發(fā)趨勢(shì)，騰訊視頻音樂也購(gòu)買了近幾年Ultra等世界電子音樂節(jié)品牌相關(guān)視頻內(nèi)容，3月23日-25日將進(jìn)行將進(jìn)行Ultra邁阿密現(xiàn)場(chǎng)直播，并將于下半年上線名為《電音時(shí)代》的自制電音節(jié)目。另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年EDC中國(guó)站的國(guó)內(nèi)直播權(quán)也是目前視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪洽談的重要目標(biāo)，該項(xiàng)目也很有可能會(huì)被騰訊視頻音樂收入囊中。

其次，生態(tài)整合是關(guān)鍵?；隍v訊集團(tuán)的大平臺(tái)資源與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，騰訊視頻音樂在成立三年內(nèi)經(jīng)歷了從大眾覆蓋到細(xì)分領(lǐng)域深耕的發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)變，在建立原創(chuàng)潮音品牌“烎”時(shí)力求引入游戲、科技等覆蓋多維度和生態(tài)鏈環(huán)節(jié)的藝術(shù)與商業(yè)合作伙伴，利用生態(tài)整合突破內(nèi)容發(fā)展“固化”問題。

騰訊視頻音樂團(tuán)隊(duì)曾表示，平臺(tái)將在2018年進(jìn)一步完善與打造“烎”潮音品牌IP，并且在繼續(xù)保持LiveMusic全網(wǎng)在線演唱會(huì)第一平臺(tái)地位的基礎(chǔ)上，持續(xù)引入國(guó)內(nèi)外細(xì)分音樂類型、現(xiàn)場(chǎng)演出和MV等版權(quán)內(nèi)容，在保持全網(wǎng)第一視頻版權(quán)資源的行業(yè)基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行自有內(nèi)容的研發(fā)；另外還會(huì)通過自有互聯(lián)網(wǎng)視頻音樂榜單YOUNG榜真正打通平臺(tái)底部數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加強(qiáng)潮流文化生態(tài)布局。

博觀而約取，厚積而薄發(fā)，隨著國(guó)內(nèi)流媒體市場(chǎng)以及多元化娛樂形態(tài)、載體的進(jìn)一步發(fā)展，以騰訊視頻為首的從業(yè)者將為年輕觀眾帶來怎樣的音樂與文化體驗(yàn)？值得拭目以待。