2017年，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷對象開始轉(zhuǎn)向以熱播網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝自制節(jié)目為主，這類視頻資源除了能制造話題，孵化IP，形成一定的品牌效應(yīng)，還讓相應(yīng)平臺的會員量激增，實現(xiàn)最快速的盈利，進一步打造成為一個真正有群眾基礎(chǔ)的視頻平臺。但是，大量的會員也給各大平臺帶來不少難題，會員需要跟普通注冊用戶有觀看上的待遇區(qū)分，更重要的是視頻平臺需要不斷供給優(yōu)質(zhì)的視頻資源，持續(xù)吸引會員關(guān)注并充值，所以為了填充會員日常的空白期，平臺大量擴充引進視頻資源，其中成長最快的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)大電影。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，從2014年上線的約450部網(wǎng)絡(luò)大電影到2016年數(shù)量增致約2500部，僅僅是2017上半年網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)突破4000部，并且破千萬的點擊量已漸漸成為常態(tài)，這是“量”最直觀的變化，而“質(zhì)”的變化不得不提及類型，由驚悚占據(jù)市場的半壁江山到目前的類型多元化，網(wǎng)絡(luò)大電影已不再只是發(fā)揮過去單純填補院線電影市場空白的作用，它正漸漸發(fā)展成一個日趨成熟的獨立市場。

在如此高產(chǎn)量的網(wǎng)絡(luò)大電影的時代當(dāng)下，為了促進該市場的健康發(fā)展，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)，優(yōu)酷啟用了多維分賬模式，在播放量之外，加入播放時長、會員拉新兩個維度，出臺上線電影的新標準，對每部作品從質(zhì)量到思想上都嚴格把控，綜合評估，從而倒逼內(nèi)容端的精品化改革，這種自律行為利于市場自身優(yōu)勝劣汰，推動市場走向規(guī)范化。自此大量制作不佳的尸鬼、軟色情等電影遭遇下線處理，視頻網(wǎng)站用行動在向行業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)這種趨勢，給予投資方、制作方預(yù)示和提醒。于是許多投資制片方開始劃定并避開雷區(qū)，選擇安全又絕對正面的題材類型，走上了思想過于保守的創(chuàng)作之路。但是，處于類型多元化的當(dāng)下，仍有并且會一直存在驚悚恐怖類型的受眾，不能因為雷區(qū)而忽視他們，該如何權(quán)衡考驗著創(chuàng)作者們的腦力。于12月4日優(yōu)酷獨家上線的《人鬼交易所2》就頂著高風(fēng)險，突破驚悚片的雷區(qū)，成為真正盈利的電影，這其中的過程可謂是步步為營。

網(wǎng)大新觀點：類型是“外衣” 內(nèi)核還需傳達正能量

《人鬼交易所2》作為《人鬼交易所》系列電影的接續(xù)之作，講述了賈道實與三姑聯(lián)手解決了作惡多端的邪術(shù)術(shù)師甄大師后，二人的生意漸漸走向正軌，同時也租下了更大的店面，卻不知一個大麻煩正漸漸逼近他們。一位無良的地產(chǎn)商為將樓中異己鏟除，請來邪魔歪道檳榔張真人，當(dāng)賈道實與三姑了解樓中的孤魂自有苦楚后，二人決定幫助孤魂們對抗張真人，雙方因此展開了一場正惡之間的較量。

隨著相關(guān)政策收緊，這類鬼怪題材已被片方列為頭號雷區(qū)，轉(zhuǎn)而投向風(fēng)險系數(shù)較低的魔幻、愛情等類型電影，不難看出這部接續(xù)之作從一開始就面臨困難重重。但是《人鬼交易所2》選擇迎難而上，為了延續(xù)系列電影的概念，集聚原班人馬，延續(xù)第一部作品的內(nèi)容與人物，并且編劇崔走召一直秉承著題材類型是作品的形式，是作為吸引觀眾的“外在包裝”，而真正故事的內(nèi)核需要傳達出正能量的社會價值觀，用人物的行為情感打動觀眾，體會到做人做事需向善，不可被眼前不良利益蒙蔽雙眼。

市場驗證IP的自我類型化 粉絲聚類化

網(wǎng)絡(luò)大電影跟隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)了《特種兵王》《魔游紀》等系列電影，形成網(wǎng)絡(luò)大電影自我類型化和粉絲聚類化，而系列電影往往最擔(dān)心續(xù)作是否能達到第一部的口碑與票房，是否能再次經(jīng)受市場的考驗?！度斯斫灰姿?》的出品人兼制片人何小川特別提到，該片時隔一年上映，除了故事內(nèi)容完整程度有所提升外，還將內(nèi)容和與時俱進的現(xiàn)代科技等聯(lián)系起來，引用CG特效合成技術(shù)，為觀眾展現(xiàn)更加光怪陸離的世界，豐富視覺化體驗，為驚悚類型的網(wǎng)絡(luò)大電影提供新思路。這樣固定的團隊打造固定的人物，不斷揭開故事的懸念，深入到每一個人物的內(nèi)心，靠著故事本身積累起來的粉絲，既是長期市場經(jīng)驗的結(jié)果，也是制作團隊水準提高的標志。

由該片的經(jīng)驗可知，在原作的基礎(chǔ)上需求突破，制造吸睛點才能抓住固定類型受眾，培養(yǎng)更廣泛的粉絲，是網(wǎng)絡(luò)大電影IP精品化的有效操作模式，經(jīng)得起市場驗證的IP才是精品、有價值的IP。