2017年度強(qiáng)檔綜藝節(jié)目數(shù)量呈井噴之勢(shì)，400多檔節(jié)目鋪滿網(wǎng)絡(luò)、電視平臺(tái)。綜藝市場(chǎng)跳脫出快節(jié)奏、戲劇化游戲類綜藝，慢綜藝風(fēng)潮席卷熒屏。慢綜藝時(shí)代由《向往的生活》開啟，《中餐廳》接棒，到了Q4《親愛(ài)的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》相繼開播，慢綜藝已略顯疲態(tài)。

慢綜藝扎堆綜藝市場(chǎng)進(jìn)入紅海疲軟期？

從近期上線慢綜藝說(shuō)起——《親愛(ài)的客?！分鞔蛎袼藿?jīng)營(yíng)，《漂亮的房子》主打建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)，《青春旅社》讓明星經(jīng)營(yíng)旅社的同時(shí)打青春溫暖牌。近期江蘇衛(wèi)視“共享生活”概念的《三個(gè)院子》也將于四季度播出。

節(jié)目越來(lái)越多，爆款卻越來(lái)越少？慢綜藝扎堆，同類型節(jié)目一擁而上、炒冷飯和缺乏原創(chuàng)等問(wèn)題層出不窮。長(zhǎng)此以往，觀眾審美疲勞是必然。

慢綜藝做得好，隨性走心；做不好就會(huì)失去緊張感，內(nèi)容設(shè)置和劇情走向?qū)S為簡(jiǎn)單，節(jié)目會(huì)顯得單調(diào)乏味，僅僅靠節(jié)目形式和浮于表面的心靈雞湯當(dāng)然收買不了觀眾。在這樣的環(huán)境下，能給市場(chǎng)和觀眾極大的想象空間，內(nèi)容和嘉賓組合都會(huì)讓觀眾產(chǎn)生新鮮感的節(jié)目將會(huì)成為綜藝市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口。

不看慢綜藝

Q4季度還有哪些亮點(diǎn)節(jié)目

尋求差異化和創(chuàng)新成為綜藝制作的必然趨勢(shì)。在慢綜藝扎堆的Q4季度，依然有幾檔節(jié)目“不跟風(fēng)，做自己”，這樣的大膽嘗試是綜藝市場(chǎng)中的創(chuàng)新和突破。

浙江衛(wèi)視大型棚內(nèi)星素表演合作節(jié)目《演員的誕生》——旨在召集懷揣演員夢(mèng)想的普通人以及部分科班出身的學(xué)生，幫助他們完成演員夢(mèng)想。節(jié)目請(qǐng)到宋丹丹、章子怡、劉燁擔(dān)任導(dǎo)師，同時(shí)邀請(qǐng)了娛樂(lè)圈中眾演員擔(dān)任飛行嘉賓前去挑戰(zhàn)演技。光從明星陣容上來(lái)說(shuō)，節(jié)目就自帶流量。從開播三期來(lái)看，《演員的誕生》獲得了不少爭(zhēng)議和討論。無(wú)論是章子怡和劉燁的爭(zhēng)吵橋段，還是舒暢和辛芷蕾的正面交鋒，都成了大家的熱議話題，甚至有媒體稱這檔節(jié)目是“戲精的誕生”。不可置否，無(wú)論有什么樣的負(fù)面聲音，這檔節(jié)目已然是第四季度的霸屏綜藝。

與《演員的誕生》靠明星出位表現(xiàn)來(lái)獲得關(guān)注和流量不同，深圳衛(wèi)視即將推出的《中國(guó)賽車手之菜鳥駕道》似乎在節(jié)目?jī)?nèi)容和架構(gòu)模式上更具創(chuàng)新和突破。作為國(guó)內(nèi)首檔平民賽車手養(yǎng)成類真人秀，不同于其他綜藝娛樂(lè)化、表面化的嘩眾取寵式套路，節(jié)目邀請(qǐng)了國(guó)際專業(yè)教官對(duì)菜鳥車手和明星學(xué)員進(jìn)行技能培訓(xùn)和互相競(jìng)技，用電視真人秀的方式向更多的觀眾普及賽車專業(yè)知識(shí)和賽車文化，從而正向傳遞體育競(jìng)技和汽車文化，讓受眾感受到賽車文化的魅力。“星素同臺(tái)”、“垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕”“節(jié)目模式創(chuàng)先”這些都是節(jié)目在制作和內(nèi)容呈現(xiàn)上新的突破，可以說(shuō)是涉足了此前未曾有綜藝踏足的領(lǐng)域。

用精良制作破題汽車真人秀

高精尖垂直細(xì)分成真人秀新風(fēng)口

未來(lái)的綜藝節(jié)目想要獲得觀眾，需要做到兩點(diǎn)——

一是制作精良。要立足于市場(chǎng)，吸引用戶，同時(shí)又必須要有新意和亮點(diǎn)，讓觀眾看到誠(chéng)意所在。在這點(diǎn)上，《中國(guó)賽車手之菜鳥駕道》顯然有先天優(yōu)勢(shì)。節(jié)目?jī)?nèi)容主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾參與過(guò)《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《越野千里》等品質(zhì)節(jié)目拍攝，擅長(zhǎng)掌鏡戶外綜藝；近3組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)全程參與節(jié)目，除了預(yù)設(shè)的大量精彩賽車PK內(nèi)容外，經(jīng)常根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)緊急狀況下連夜調(diào)整編排錄制，加入大量帶有網(wǎng)感外圍內(nèi)容，使得節(jié)目趣味性十足。

二是注重垂直小眾的精細(xì)內(nèi)容劃分。雖然綜藝節(jié)目花樣百出，但套路重復(fù)，市場(chǎng)分析不精準(zhǔn)，匆匆上馬難做出好節(jié)目！節(jié)目要想做好首先得明確自己的受眾。當(dāng)前小眾愛(ài)好正在崛起，他們的黏合度、忠誠(chéng)度更高，而且更渴望被看見自己的與眾不同，為自己發(fā)聲，正名自己的價(jià)值觀?！吨袊?guó)賽車手之菜鳥駕道》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了24位素人，這些有賽車夢(mèng)的素人提供了一個(gè)追夢(mèng)平臺(tái)。

節(jié)目通過(guò)緊張刺激的賽車運(yùn)動(dòng)挑動(dòng)觀眾神經(jīng)，明星學(xué)員吳鎮(zhèn)宇、張智霖、吳卓羲、孫藝洲等和菜鳥素人同為學(xué)員共同成長(zhǎng)，星素交流碰撞催化了明星和素人之間反應(yīng)關(guān)系，而吳鎮(zhèn)宇、張智霖等明星首次近距離與素人互動(dòng)也頗具看點(diǎn)。而這些深度參與的素人，也將作為第一波有效傳播者擴(kuò)大《中國(guó)賽車手之菜鳥駕道》節(jié)目影響力，反哺節(jié)目熱度。

好的節(jié)目還是應(yīng)該扎根于創(chuàng)意和品質(zhì)，不論是“慢綜藝”、“星素結(jié)合”還是“真人秀”，都不該只淪為一個(gè)標(biāo)簽和形式。作為四季度熒屏綜藝的一枚類型突圍者，《中國(guó)賽車手之菜鳥駕道》能否在同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重的綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一舉“破局”？24號(hào)節(jié)目上線我們一見分曉。