海報(bào)

近日在愛(ài)奇藝熱播，由王源 、歐陽(yáng)娜娜 兩位00后主演的《北靈少年志之大主宰》在各大社交平臺(tái)掀起了一股叫做“洛璃(歐陽(yáng)娜娜 飾)體”的熱潮，引得不少粉絲與劇迷爭(zhēng)相模仿，微博電視劇官方甚至還發(fā)起了#用洛璃體說(shuō)話(huà)#的話(huà)題活動(dòng)，幾小時(shí)內(nèi)話(huà)題閱讀量便到達(dá)了718.4萬(wàn)，不少網(wǎng)絡(luò)段子手更是紛紛發(fā)揮自身幽默本領(lǐng)，稱(chēng)洛璃是一個(gè)“沒(méi)有感情的siri”，引發(fā)眾人點(diǎn)贊。

“洛璃體”出自《大主宰》前6集洛璃出場(chǎng)時(shí)與眾人的對(duì)話(huà)片段，它的主要特征就是用單個(gè)詞語(yǔ)表達(dá)整體意思，因此語(yǔ)句之間毫無(wú)連接詞。在開(kāi)播首周歐陽(yáng)娜娜還因這種說(shuō)話(huà)方式遭到了網(wǎng)友的吐槽，但隨著劇情發(fā)展，不少觀(guān)眾也逐漸了解了“洛璃體”是前期角色設(shè)定，是人物成長(zhǎng)過(guò)程中的重要一環(huán)，因此網(wǎng)友從吐槽歐陽(yáng)娜娜臺(tái)詞表現(xiàn)轉(zhuǎn)向玩梗娛樂(lè)大眾。

全民洛璃體，玩轉(zhuǎn)新時(shí)代

從吐槽到玩梗，《大主宰》“洛璃體”的出現(xiàn)是自媒體逐漸普及的體現(xiàn)，在這個(gè)人人都可成為剪輯手、自媒體的時(shí)代，不少影視劇中非常有趣的設(shè)定都變成了網(wǎng)友的造梗素材。洛璃siri式創(chuàng)意視頻剪輯、社交平臺(tái)聊天模仿、把正常語(yǔ)句翻譯為“洛璃體”等極富娛樂(lè)性質(zhì)的玩法，正逐漸隨著粉絲、劇粉等群體的傳播，植入到大眾生活中，并因此形成了一個(gè)階段性的網(wǎng)絡(luò)流行關(guān)鍵詞。

此外，“洛璃體”的傳播，除了粉絲、網(wǎng)友“為愛(ài)發(fā)電”“為興趣發(fā)電”外，還離不開(kāi)影視劇自身的配合。《大主宰》用積極的態(tài)度與年輕群體溝通，相關(guān)話(huà)題一出，官方便發(fā)出了“聽(tīng)說(shuō)用洛璃體說(shuō)話(huà)可以擁有像牧塵(王源 飾)這樣的男朋友”的疑問(wèn)？還迅速為網(wǎng)友做了官方版“洛璃體”詞語(yǔ)新解物料，并號(hào)召粉絲來(lái)挑戰(zhàn)，敢于調(diào)侃玩梗的態(tài)度，拉近了與粉絲間的距離，不少人紛紛在評(píng)論處用“洛璃體”與官方互動(dòng)。

極簡(jiǎn)交流，走進(jìn)00后的世界

《大主宰》“洛璃體”能被網(wǎng)友玩起來(lái)，除了有梗有趣，還與它本身的表達(dá)方式有關(guān)。當(dāng)今00后都追求極簡(jiǎn)交流方式，一方面此種交流方式能快速傳播，另一方面是為了保護(hù)隱私，大家所熟知的飯圈用語(yǔ)就是極簡(jiǎn)交流方式之一。“洛璃體”剛好與它有著相似之處，簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞，類(lèi)似于飯圈用語(yǔ)中的暗碼，互相懂的人一看便知，因此它也有極簡(jiǎn)交流中“保護(hù)隱私”的功能，很適合飯圈女孩交流。

此外，一個(gè)具有代表性的影視劇流行梗也是00后快速交友、了解對(duì)方的一種方式，向?qū)Ψ綊伋鲆粋€(gè)“梗”，看對(duì)方的反應(yīng)，馬上就可知道對(duì)方在文化娛樂(lè)方面的喜好，快速找到同好。舉例說(shuō)明，當(dāng)你開(kāi)啟“洛璃體”聊天時(shí)，如果對(duì)方同樣用它來(lái)回應(yīng)你，那他一定會(huì)是《大主宰》的受眾。

《大主宰》用敢于娛樂(lè)的態(tài)度尊重年輕受眾，與粉絲進(jìn)行溝通，既娛樂(lè)了大眾，又收獲了好評(píng)，這是奇幻類(lèi)型劇在新媒體渠道傳播中與粉絲的一次共贏(yíng)。今晚20:00愛(ài)奇藝精彩繼續(xù)，更多好玩又有趣的“梗”正等著大家去發(fā)現(xiàn)。