根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，移動在線視頻市場繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，愛奇藝和騰訊所處第一梯隊“兩強“格局日趨穩(wěn)定，且與第二梯隊相比，在月活躍用戶數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、月使用時長等關鍵指標上進一步擴大領先優(yōu)勢。其中愛奇藝表現(xiàn)亮眼，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動效應顯著，多項關鍵指標繼續(xù)領跑整個行業(yè)。

內(nèi)容拉動效應顯著 頭部平臺“兩強”格局趨穩(wěn)

依托向市場持續(xù)輸送熱門劇綜等內(nèi)容，2021年上半年移動在線視頻頭部平臺在用戶規(guī)模方面繼續(xù)穩(wěn)居“兩強“地位，并進一步拉開了與第二梯隊優(yōu)酷APP、芒果TV APP的距離，愛奇藝APP保持行業(yè)第一。在用戶活躍度方面，愛奇藝APP、騰訊視頻APP“兩強”地位依舊顯著，愛奇藝APP繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。而第二梯隊芒果TV APP持續(xù)發(fā)揮綜藝等賽道優(yōu)勢，強勢追趕優(yōu)酷APP。

如今，多元且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出，已成為頭部平臺強化自身優(yōu)勢的核心策略。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年上半年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放TOP20中，愛奇藝、騰訊視頻均入榜13部，各有5部獨播劇，包括愛奇藝推出的《贅婿》《愛上特種兵》《小舍得》《我的時代，你的時代》《叛逆者》，以及騰訊視頻推出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《我就是這般女子》，而《贅婿》憑借集均有效播放破億的好成績，榮登2021H1上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除劇集市場外，今年上半年網(wǎng)絡綜藝市場也有新突破，創(chuàng)新綜藝獲得廣泛關注。除持續(xù)火熱的綜N代“續(xù)航”外，頭部平臺不約而同地聚焦新網(wǎng)絡綜藝，比如愛奇藝的《萌探探探案》《戲劇新生活》，以及騰訊視頻的《恰好是少年》《五十公里桃花塢》，均收獲如潮好評，也成為平臺內(nèi)容拉動用戶注意力的又一成功探索。

正是憑借多元題材劇集以及多款創(chuàng)新綜藝，上半年頭部平臺充分滿足了用戶對分眾化內(nèi)容的需求和審美，用戶規(guī)模和活躍度整體趨穩(wěn)。依托《叛逆者》《愛上特種兵》《萌探探探案》等多款熱門內(nèi)容的上線，進入6月以來，愛奇藝APP的月日均活躍用戶數(shù)達到9999萬人，強勢回升，與去年同期基本持平。從4月起，騰訊視頻APP月日均活躍用戶數(shù)雖小幅下降，但依舊穩(wěn)居頭部陣營。

由此看來，熱門內(nèi)容的打造，一方面已成為在線視頻平臺穩(wěn)固用戶規(guī)模與活躍度的關鍵要素，另一方面也是第二梯隊平臺需要進一步強化的能力。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年，第二梯隊優(yōu)酷僅有2部獨播劇《山河令》《一不小心撿到愛》進入上半年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放TOP20，同時，優(yōu)酷APP還面對著來自芒果TV APP的強勢追趕，進一步優(yōu)化熱門內(nèi)容的輸出能力，已勢在必行。

多元且創(chuàng)新內(nèi)容 驅(qū)動行業(yè)新格局

上半年，移動在線視頻平臺的內(nèi)容關鍵詞不僅僅在“多元”，更注重“創(chuàng)新”。而多元且創(chuàng)新的內(nèi)容，也表現(xiàn)出了對用戶注意力強吸引的正相關性?；诖?，用戶粘性方面，第一梯隊“兩強“格局依舊顯著，愛奇藝APP用戶月使用時長依舊保持行業(yè)第一，第二梯隊芒果TV APP則憑借內(nèi)容創(chuàng)新，從4月開始二次趕超優(yōu)酷APP。

具體而言，2021年上半年，無論是反套路與高頻笑點同在的《贅婿》，或少有的以人物成長演繹“主旋律”的《叛逆者》，都因其內(nèi)容的創(chuàng)新性，均實現(xiàn)了愛奇藝站內(nèi)熱度超10000，毋庸置疑成為今年上半年劇集中殺出來的兩匹黑馬。值得關注的是，進入6月以來，隨著《叛逆者》《愛上特種兵》等熱劇以及合家歡式迷綜《萌探探探案》、親密關系觀察類真人秀《做家務的男人3》等的陸續(xù)上線，愛奇藝APP的用戶月使用時長持續(xù)回升，達21,908,253萬分鐘。這足見多元且創(chuàng)新內(nèi)容對用戶注意力的超強“磁力“。

騰訊視頻APP的月使用時長雖小幅下滑，但依托《五十里桃花塢》《恰好是少年》等新綜藝以及多部熱播大劇，繼續(xù)與愛奇藝穩(wěn)固“兩強”格局。而第二陣營則表現(xiàn)出了動態(tài)變化的發(fā)展趨勢。今年1-2月，芒果TV APP在月使用時長方面均超越優(yōu)酷APP，同時憑借上線的行業(yè)首檔自制全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目《聽姐說》等多款熱門綜藝以及其他劇集的整體表現(xiàn)，從4月開始，半年內(nèi)第二次反超優(yōu)酷APP。

整體看來，2021年上半年，移動在線視頻行業(yè)規(guī)模呈穩(wěn)定增長趨勢，同時多元且創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已成為各平臺正在比拼更強實力。下半年，頭部內(nèi)容的競爭也將繼續(xù)呈現(xiàn)多賽道競爭，熱門內(nèi)容的陸續(xù)上線也將為各平臺提升用戶規(guī)模、用戶活躍度與用戶粘性持續(xù)輸送養(yǎng)分。可以預見，在移動在線視頻第一梯隊“兩強”格局更為穩(wěn)定的同時，第二梯隊格局變化或?qū)⒂瓉砀嗖淮_定性。