近日，古裝劇《安樂(lè)傳》正在優(yōu)酷熱播，與劇中地點(diǎn)同名的河南焦作安樂(lè)寨以花式應(yīng)援的方式強(qiáng)勢(shì)走入大眾視野，席卷各大平臺(tái)熱搜榜，安樂(lè)寨也成為了今夏網(wǎng)友必打卡地之一?！栋矘?lè)傳》劇集與焦作文旅的聯(lián)動(dòng)，為雙方都帶來(lái)了新的出圈效應(yīng)，達(dá)成IP宣傳和鄉(xiāng)村振興共贏。

劇中地名落地線下，打出IP和劇集聯(lián)動(dòng)「新」模式

《安樂(lè)傳》講述了一身正氣、心系蒼生的任安樂(lè)在調(diào)查家族真相的過(guò)程中，被大靖太子韓燁(龔俊 飾)所賞識(shí)，二人為家為國(guó)為民謀安寧(夏楠 飾)，彼此守護(hù)的故事。該劇女主角任安樂(lè)立身之地的安樂(lè)寨，是一個(gè)面朝江水背靠大山的絕佳風(fēng)水寶地。隨著劇集的熱播，安樂(lè)寨以及女主角寨主的身份不斷被提及，讓追劇網(wǎng)友對(duì)安樂(lè)寨也產(chǎn)生了好奇，以此為基礎(chǔ)，《安樂(lè)傳》找到了與文旅聯(lián)動(dòng)的突破口。

用IP影響力帶動(dòng)文旅發(fā)展的形式其實(shí)并不新穎，在以往的聯(lián)動(dòng)形式中，出圈的多為同款拍攝取景地或劇中相似地點(diǎn)。而《安樂(lè)傳》與河南安樂(lè)寨的聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟創(chuàng)新，首先是新在形式：影視劇劇情雖為虛構(gòu)，但“安樂(lè)寨”確有此地——河南焦作溫縣招賢鄉(xiāng)安樂(lè)寨。劇中地名現(xiàn)實(shí)化，成為影視IP與文旅結(jié)合的新型破圈方式，打破了故事與現(xiàn)實(shí)之間的壁壘，讓劇集以更下沉、接地氣的方式吸引更多觀眾的關(guān)注，讓劇集的熱度更好地加持鄉(xiāng)村知名度，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興賦能。

其次是新在玩法。傳統(tǒng)的IP&文旅聯(lián)動(dòng)玩法主要聚焦在IP熱度主動(dòng)帶動(dòng)文旅熱潮上，網(wǎng)友通常是先通過(guò)對(duì)劇集的關(guān)注，從而引申至對(duì)地方的關(guān)注和向往。而《安樂(lè)傳》與安樂(lè)寨的聯(lián)動(dòng)，是將地方宣傳前置，再倒推至劇集，從而達(dá)成IP和文旅的雙向共贏。《安樂(lè)傳》開(kāi)播后，河南安樂(lè)寨村民用拉橫幅、貼海報(bào)、廣告車(chē)、領(lǐng)雞蛋等接地氣的方式為劇集宣傳打call，率先在網(wǎng)絡(luò)上引起話題討論和關(guān)注，#河南安樂(lè)寨花式應(yīng)援安樂(lè)傳#等話題紛紛登上熱搜同城榜單TOP1，隨后在此基礎(chǔ)上又自然發(fā)酵出了#很接地氣的安樂(lè)傳宣發(fā)#等劇集相關(guān)話題?！栋矘?lè)傳》的同名村寨讓安樂(lè)寨先出圈出彩，后反哺至IP本身，而IP的熱度加持又讓安樂(lè)寨得到更多的關(guān)注，形成良性的共贏鏈路。這一獨(dú)特的玩法，為IP和文旅聯(lián)動(dòng)打開(kāi)了新的思路。

IP內(nèi)核與村寨契合，共赴安居樂(lè)業(yè)

《安樂(lè)傳》的故事情節(jié)架空于歷史，劇中男女主有勇有謀，心懷家國(guó)，心系蒼生百姓，他們共同攜手只為天下太平、百姓安居樂(lè)業(yè)，這一內(nèi)核與河南焦作安樂(lè)寨的重點(diǎn)建設(shè)理念相當(dāng)契合，也成為IP深入聯(lián)動(dòng)文旅的突破口。

河南焦作安樂(lè)寨作為司馬故里，有著“黃河文化第一村”的稱號(hào)，也被稱為“院士之鄉(xiāng)”，在村口的門(mén)牌上赫然寫(xiě)著“鄉(xiāng)村振興 安居樂(lè)業(yè)”。走進(jìn)安樂(lè)寨，能看見(jiàn)諸多文物遺址和文化基地，基礎(chǔ)建設(shè)完備，古樹(shù)名木隨處可見(jiàn)，這與安樂(lè)寨成為河南省財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目分不開(kāi)。在《安樂(lè)傳》劇中，作為安樂(lè)寨寨主的任安樂(lè)一直在努力建設(shè)安樂(lè)寨，讓寨民都過(guò)上了更好的生活，她的另一個(gè)身份帝梓元，也一直在為家族而戰(zhàn)，先為家，再為國(guó)；太子韓燁心系百姓，在任安樂(lè)的協(xié)助下先后解決了科舉舞弊案、江南賑災(zāi)糧案，并平息邊境戰(zhàn)爭(zhēng)，讓百姓不受苦受難，享受安居樂(lè)業(yè)。追劇的觀眾更把任安樂(lè)和韓燁稱為“安居樂(lè)燁CP”。

IP和文旅的聯(lián)動(dòng)在帶動(dòng)旅游熱潮上已有不少成功先例，各種玩法、形式也接近飽和，在此情況下想要突破，應(yīng)該要將該模式推進(jìn)至更深遠(yuǎn)的層面?！栋矘?lè)傳》作為先行者，準(zhǔn)確定位劇集所傳遞的內(nèi)核，并與村寨建設(shè)契合，從而達(dá)成更深遠(yuǎn)的聯(lián)動(dòng)，也讓《安樂(lè)傳》與安樂(lè)寨的聯(lián)動(dòng)更具意義，有效助力鄉(xiāng)村振興和安居樂(lè)業(yè)。雖然追劇的熱潮會(huì)過(guò)去，但留下的“百姓安居樂(lè)業(yè)”的美好向往，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

《安樂(lè)傳》與安樂(lè)寨的聯(lián)動(dòng)，從傳統(tǒng)的IP&文旅結(jié)合中脫穎而出，在形式和玩法上不斷創(chuàng)新，還深入至劇集內(nèi)核&鄉(xiāng)村建設(shè)方面，影響更為深遠(yuǎn)。這種雙向帶動(dòng)的新模式，也為后續(xù)的更多IP和文旅聯(lián)動(dòng)提供了啟示。